¿PUEDE UN INFLUENCER USAR UNA MARCA SIN AUTORIZACIÓN?
USO DE MARCA Y PROPIEDAD INDUSTRIAL
En Colombia, el uso de una marca registrada sin autorización del titular constituye una infracción a los derechos de propiedad industrial, conforme a la Decisión 486 de la Comunidad Andina y la Decisión 351 de 1993 sobre derechos conexos.
La marca registrada es un activo protegido que confiere a su titular el derecho exclusivo a usarla en el mercado. Usarla sin permiso, incluso con fines publicitarios o en redes sociales, puede dar lugar a acciones judiciales por infracción marcaria, competencia desleal y reclamaciones por daños y perjuicios.
RESPONSABILIDAD DEL INFLUENCER POR USO NO AUTORIZADO
- Infracción a la marca registrada (Decisión 486/2000, art. 155).
- Competencia desleal si se induce al público a creer que existe un vínculo comercial (Ley 256 de 1996, arts. 7 y 15).
- Violación de derechos de autor o imagen, si se reutiliza contenido protegido sin licencia.
El influencer también podría ser demandado por los beneficios económicos obtenidos indebidamente y enfrentarse a medidas cautelares como el retiro del contenido infractor.
¿SE NECESITA AUTORIZACIÓN EXPRESA?
Sí. Toda colaboración, pauta o mención debe contar con licencia o autorización expresa del titular. De lo contrario, el influencer no puede:
- Asociar su imagen a una marca registrada.
- Usar logos, nombres o diseños protegidos en publicaciones.
- Reutilizar piezas visuales o publicitarias ajenas con fines comerciales.
SANCIONES Y ACCIONES LEGALES DISPONIBLES
La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) puede imponer:
- Multas económicas.
- Órdenes de cesar el uso no autorizado.
- Indemnización por perjuicios.
- Retiro inmediato de publicaciones.
¿CÓMO PREVENIR ESTE RIESGO?
- Solicitar autorización escrita del titular de la marca.
- Firmar contratos de colaboración con cláusulas de uso marcario.
- Evitar cualquier uso de marcas protegidas sin vínculo comercial legítimo.
ASESORÍA LEGAL EN PROPIEDAD INTELECTUAL Y USO DE MARCA
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- Contratos de uso de marca y colaboraciones con influencers.
- Protección de signos distintivos y acciones por uso indebido.
- Defensa ante la SIC y tribunales por infracción marcaria o competencia desleal.
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